Une Nouvelle Identité pour un Avenir Électrique

Jaguar ne se contente pas de jouer sur les formes. La marque pose les jalons de sa nouvelle stratégie « tout électrique » à l'horizon 2025 ; rien de moins. Nouveau logo, nouveaux modèles, nouvelle promesse. Elle cherche à se renouveler et à séduire une génération davantage portée sur la batterie que sur la cylindrée. Pour y parvenir, il lui a fallu rompre avec l'ADN du luxe traditionnel.

Ce virage ne fait toutefois pas l'unanimité. Les puristes crient à la trahison, comme si un simple changement de logo pouvait effacer une légende. Jaguar, de son côté, s'en soucie peu. La marque va de l'avant et assume pleinement ses choix, quitte à heurter ou à choquer. Elle n'est pas la première à franchir le pas — BMW, Renault et Kia l'ont déjà fait — mais elle le fait à sa manière, en conservant cette touche d'élégance qui la caractérise.